Marketing con IA: eficiencia, personalización y escala desde el primer día

Pilar Roch (AMETIC) y José Antonio Martínez (Making Science) analizan cómo la inteligencia artificial ya está transformando la industria del marketing digital y redefiniendo el valor competitivo de las empresas

En el marco del AMETIC AI Summit 2025, la directora general de AMETIC, Pilar Roch, mantuvo un diálogo con José Antonio Martínez, fundador y CEO global de Making Science, sobre el impacto real y medible de la inteligencia artificial en la industria del marketing. La conversación arrancó con un dato revelador: Making Science ha crecido un 103 % a nivel internacional en el último año, en buena parte gracias a su apuesta decidida por la tecnología como ventaja competitiva.

Martínez explicó cómo la compañía —con presencia en 16 países y más de 1.200 empleados, 400 de ellos ingenieros— ha integrado la inteligencia artificial en sus procesos desde hace años, primero con modelos predictivos y ahora con herramientas generativas aplicadas a áreas clave del go to market. Entre las soluciones destacadas se encuentran AdMachina, para personalizar campañas a gran escala; Trágora Generative AI, centrada en la generación automatizada de contenidos con control humano; y Gauss, que mejora la eficacia publicitaria mediante analítica avanzada.

Ambos ponentes coincidieron en que la IA ya no es una promesa de futuro, sino una herramienta esencial para lograr eficiencia, creatividad y escalabilidad. “Todos producimos conocimiento, y la IA multiplica nuestras capacidades”, afirmóMartínez. También abordaron los retos éticos y regulatorios, alertando sobre el riesgo de que Europa quede atrás por un exceso de prudencia.

Además, el CEO de Making Science compartió cómo su organización aplica esta transformación internamente: con acceso generalizado a herramientas como Gemini, ChatGPT y Claude, y una academia interna que ha incorporado formación específica en prompt engineering y uso práctico de agentes inteligentes.

El mensaje final fue directo: la IA no es sólo una moda ni una amenaza, es una oportunidad tangible. “No es AI or die —concluyó Martínez—, es AI and thrive”.